Abstract:  Probablemente la sostenibilidad es uno de los conceptos más omnipresentes y universales del pensamiento contemporáneo y no puede ser de otra manera porque se refiere a la ineludible necesidad de encontrar un modelo de desarrollo que no entre en conflicto con el carácter finito del Planeta y que garantice el bienestar de las generaciones actuales y futuras. Pese a que desde hace más de tres décadas existe consenso en que se debe evolucionar hacia un modelo de desarrollo fundamentado en la prosperidad y no en el crecimiento, los avances son lentos e insuficientes frente a la dimensión de los desafíos. Precisamente este año 2015, la agenda global se da cita en importantes eventos internacionales como la
Cumbre de Nueva York en septiembre, para establecer los nuevos Objetivos del Desarrollo Sostenible, o la Cumbre de París COP 21 en diciembre, que ha de avanzar en un nuevo acuerdo Post-Kioto que frene al calentamiento del Planeta. Pese al escepticismo y la falta de confianza sobre los resultados alcanzados, en relación a las empresas también se está asistiendo a nivel internacional a un enfoque más fuerte hacia la sostenibilidad que exige que alineen realmente sus actividades sociales y
ambientales con sus valores y propósito del negocio. Por eso, este trabajo parte de la idea de que aunque las empresas están introduciendo el compromiso con el desarrollo sostenible, abrazar una estrategia sostenible, autocalificarse de “responsable”, no puede tener otro objetivo que, como definió Michael Porter, generar “valor compartido”. En esa conexión entre el progreso social, económico y medioambiental, la comunicación juega un papel crucial que no debe limitarse a la rendición de cuentas
de las memorias de sostenibilidad, ni infravalorarse como consecuencia de los abusos del pasado que solo pretendían mostrar la cara amable de las compañías. Guardar silencio por miedo a los riesgos no es tampoco una opción, así que los profesionales de la comunicación tienen la responsabilidad vital de construir el discurso, más que “de” la sostenibilidad,
“para” la sostenibilidad.

Autor: María del Pilar Marqués Martínez

Formato: PDF http://redvalorcompartido.com/TEXTOS/Sostenibilidad%20comunicaci%C3%B3n%20y%20valor%20compartido.pdf

Ciudad y fecha de publicación: Madrid, 2017