Redactado por: Uniminuto Rectoría Caribe

Resumen:

Las empresas y las organizaciones en general, vienen experimentado un cambio notable en su estrategia de ser sostenibles y perdurables, con el doble propósito de dar utilidades y crear valor en la comunidad relacionada con el negocio. En este sentido, el presente artículo describe cómo UNIMINUTO en conjunto con la Universidad EAN, la Universidad Cooperativa de Colombia y la Cámara de Comercio de Bogotá plantean un macro proyecto, que hoy día se está desarrollando, para analizar y proponer modelos y herramientas para que las empresas y sus comunidades generen valor compartido desde la innovación social.

Toda esta situación de incertidumbre, de cambios desde diferentes aspectos como desde la vida cotidiana hasta en los negocios, requiere que tengamos una nueva visión frente a como desde el quehacer empresarial se puede crear valor que permita generar sentido de pertenencia y compromiso entre todas las partes interesadas que forman parte de la cadena de un negocio. Desde el concepto de innovación social y valor compartido se logra identificar ejes fundamentales que las organizaciones en la actualidad están teniendo en cuenta tanto para su planteamiento estratégico como operativo para dar solución a las problemáticas reales en su entorno.

Para la Comisión Europea, la innovación social es generar nuevas ideas que satisfacen las necesidades sociales, crean relaciones sociales y forman nuevas colaboraciones, que pueden ser productos, servicios o modelos que logren abordar las necesidades no satisfechas de una forma más efectiva. El concepto de Responsabilidad Social Empresarial, surge a partir del reto que las organizaciones enfrentaban en demostrar a la sociedad el beneficio que logran aportar a su entorno y que su único fin no es el beneficio particular, sino que empieza a trascender y busca la creación de valor para el conjunto de los stakeholders y el valor creado se reparte en función de las aportaciones realizadas por cada uno de ellos. Surge entonces, la propuesta de pasar del concepto de Responsabilidad Social Empresarial a Creación de Valor Compartido, que buscar mejorar la visión de las empresas en identificar los problemas sociales, a través de una visión colaborativa que aumente la productividad de los negocios y mejoren las condiciones sociales, ambientales y económicas de la comunidad local.

En UNIMINUTO, conscientes de este problema, se pretende abordar las distintas miradas estratégicas de las organizaciones, en un marco de Valor Compartido y de Innovación Social, para analizar y plantear modelos innovadores de negocio, con el apoyo y el esfuerzo de los gobiernos locales y nacionales y de las comunidades que sienten afectados sus entornos sociales y económicos con las operaciones de las empresas. Debido a lo anterior se planteó el Macro proyecto Innovación Social y Valor Compartido, que inició en el segundo semestre del año 2019 y en el que actualmente estamos trabajando seis (6) sedes a nivel del Sistema UNIMINUTO, que son Barranquilla, Bogotá, Girardot, Villavicencio, Soacha y Zipaquirá; la Universidad EAN; la Universidad Cooperativa de Colombia y con la Cámara de Comercio de Bogotá, a través de la Red Académica de Valor compartido.

Se buscar resolver la siguiente inquietud que llevó al planteamiento de este macro proyecto, acerca de cuál es la influencia en las empresas, academia y organizaciones con la incorporación del concepto de Valor Compartido e Innovación Social en su modelo de negocio y desempeño y cómo desde UNIMINUTO en asocio con las universidades EAN, Cooperativa y la red Académica de Valor Compartido, liderada por la Cámara de Comercio de Bogotá y la Organización de Estados Iberoamericanos, se contribuye mediante el diseño de modelos y herramientas que permitan alcanzar este propósito y lograr la sostenibilidad y perdurabilidad. Vemos que en el contexto que desarrolle el concepto de valor compartido e innovación social y se implemente de manera efectiva, llevará importantes beneficios a la comunidad, por cuanto esta observará que sus necesidades son atendidas adecuadamente, lo que implica un reconocimiento a las entidades que lo promueven y un mayor compromiso con las mismas, demandando sus productos y servicios con mayor frecuencia, lo que se convierte en un circulo virtuoso que lleva progreso y desarrollo económico al entorno.

Esta investigación se sustenta en estudios relacionados con conceptos como el valor compartido, la innovación y la responsabilidad social, enmarcados en las áreas de la sostenibilidad, la administración y los negocios. Las teorías desarrolladas en estos campos, aparecen transversales en los estudios que tienen como objetivo la transformación empresarial, en modelos que, siendo competitivos, estén cada vez más próximos a las realidades sociales, comunicación e interacción positiva con el entorno. El relacionamiento con el Estado se orienta hacia la construcción colectiva del valor compartido y de iniciativas en innovación social a través de alianzas con organismos públicos y privados que apoyen e impulsen este nuevo paradigma y con la comunidad en la co-creación de diseños e implementación de estrategias de solución a problemas que generen un impacto social escalable.

Conclusión

A la fecha hemos realizado alrededor de 150 entrevistas con diferentes empresas del país, que nos permita realizar un diagnóstico de las empresas y las entidades del ecosistema que adoptan en su modelo de negocio los conceptos de Valor Compartido y de Innovación Social, identificando los principales impactos en su perdurabilidad y aporte al desarrollo del país, que son un insumo de análisis para proponer herramientas y modelos que faciliten el desarrollo del Valor Compartido y la Innovación Social.